Grand bilan business de 2022 pour Mindsers Blog

L'année s'achève et il est temps de faire le bilan de tout notre dur travail, de voir ce qui a bien marché ou pas avant de prendre des décisions pour l'année prochaine. Je vais dans cet article me plier à l'exercice. J'espère que vous en apprendrez autant que moi !

Durant l'année 2022, nous avons testé beaucoup de nouvelles choses dont la boutique pour les produits dérivés et le contenu additionnel, mais également un nouveau format pour la newsletter, etc. Nous allons nous concentrer sur chacune de ces différentes facettes de Mindsers Blog pour structurer l'article.

Mindsers Codes

@MindsersCodes ou @mindsers.codes est le nom que j'utilise sur les réseaux sociaux lorsque que je parle de tech. Le but ultime de ces comptes publics étant de rediriger des lecteurs vers le blog, nous allons voir leur évolution dans cet article.

Le nombre de followers est le premier indicateur que l'on regarde sur un compte social. Voici mes chiffres :

• Twitter : 577 followers
• Instagram : 12 300 followers
• Twitch : 213 followers

Si l'on observe la courbe pour Instagram en particulier, on s'aperçoit que l'année 2022 a été plutôt bonne.

Il y a eu une croissante d'environ 45 % de la taille de ma communauté sur les réseaux sociaux. Ce qui m'impressionne beaucoup.

Mais, le nombre de followers ne fait pas tout ! Un des points sur lesquels j'ai beaucoup travaillé cette année est l'authenticité de ces 13 000 followers.

Les "Real people" qui représentent 55 % des 13 000 followers sont les plus importants. Ce sont les followers qui ne sont pas des influenceurs, ni des bots, etc. Ce sont ceux que je souhaiterais rediriger vers le blog et ceux que les marques veulent cibler lorsque j'accepte des collaborations.

Le groupe des "Influencers" qui me suivent est en vert sur le graphique puisque :

1. ce sont aussi des vrais gens
2. le fait qu'ils me suivent agit comme une preuve sociale : la validation par les pairs.

Par contre, si le gros des followers sont des influenceurs alors cela peut poser des problèmes. Les influenceurs sont là pour vendre des choses, pas pour acheter. Ils sont moins faciles à convertir et pas la cible des marques.

Les "Suspicious accounts" sont ceux que l'on ne veut absolument pas avoir. Ce sont les comptes de bots, les comptes qui enfreignent le règlement des réseaux sociaux, etc. Souvent, ce ne sont donc pas de vraies personnes derrière ces comptes. En avoir beaucoup terni la réputation de notre compte auprès des marques mais, plus grave, peut inciter le réseau social à appliquer des restrictions sur notre compte.

Les "Mass follower" sont des followers qui suivent plus de 1 500 comptes. En soi ça n'a pas l'air très grave. Cependant, deux choses font que ces followers ne soient pas rangés dans les "Real people" :

• avec autant de compte suivit, il y a très peu de chance qu'ils voient le contenu que je poste
• ce sont souvent des comptes utilisés par les services d'achat de followers

Au mieux, ils ne servent à rien à part baiser mon taux d'engagement et au pire ce sont encore des comptes qui enfreignent les règles des réseaux sociaux.

En parlant de taux d'engagement, voici le mien :

Le taux d'engagement est très important. C'est lui, plus que le nombre de followers, qui va affecter le prix d'une collaboration avec une marque ou la quantité de visiteurs que je peux espérer avoir sur mon blog grâce aux réseaux sociaux.

Clairement, mon taux d'engagement a chuté par rapport à l'année dernière où il était de 11 %. Mais comme indiqué sur le graphique ci-dessus, vu le nombre de followers que j'ai, je devrais avoir aux alentours de 1 % de taux d'engagement. Les 6 % actuel reste donc excellent. Reste juste à espérer qu'il ne chute pas encore d'ici à 2025 !

Dernière chose que je souhaitais vous partager par rapport à mes réseaux sociaux (plus parce que c'est un sujet de fierté pour moi que parce que c'est lié au blog), ce sont les partenariats de marque signés au cours de 2022. Nous avons signé 6 partenariats de marque cette année, dont certains avec des marques prestigieuses (AWS, Formule 1, Rapyd, BenQ, etc).

Mindsers Blog

Qu’en est-il du blog en lui-même ? Le blog est le cœur, la partie la plus importante, de ce projet entreprenarial. Même si les montants gagnés sur le blog peuvent paraître très bas comparé aux partenariats avec les marques sur les réseaux sociaux, il a été conçu pour rapporter des revenus plus stables et réguliers. Une base solide pour tout business.

Est-ce que le blog a progressé dans l'année 2022 ? Oui.

On commence par ce beau graphique des pages vues sur le blog depuis le 1ᵉʳ janvier 2022. Je ne sais même pas trop que dire tellement je suis impressionné.

Le blog à absolument fait mieux que l'année dernière en termes de visites. Par contre, le 140 % de progression est à prendre avec des pincettes à cause de cette période de 1 mois où le blog était down avec avril 2021. Vous vous rappelez ? OVH avait pris feu.

Ces 148 000 vues ont été faites par 99 000 utilisateurs uniques.

Si vous vous demandiez d'où viennent ces vues, la réponse est, sans discuter, les moteurs de recherche. J'ignore si quelqu'un avait besoin d'une preuve de l'utilité du SEO dans un projet web, mais là, il n'y a pas photo.

Les données représentées en bleu foncé sont celles de 2022 et en bleu clair celles de 2021. C'est très satisfaisant à regarder pour moi, car c'est le résultat tangible du travail que j'ai effectué sur le SEO du blog en 2022.

Je note tout de même que les deuxièmes et troisième places du podium sont détenues par ceux qui ont enregistré le lien du blog quelque part (favoris, lecteur RSS, etc.) et ceux viennent d'autres sites/blog grâce à des liens vers mon blog.

Le trafic depuis les réseaux sociaux est bon dernier cette année.

On ne les voit pas sur ce graphique, mais il y a aussi toutes les vues générées par les membres inscrits au blog : la mailing list. Je parle de tous ceux qui se sont inscrits pour recevoir des nouvelles du blog par email, profiter du contenu priver et de manquer aucun nouvel article.

Comme nous le voyons sur le graphique précédent, il y a un apport très régulier de nouveau inscrit. C'est une très bonne nouvelle pour le blog, car les inscrits à la mailing liste peuvent être considérés comme les plus engagés des lecteurs du blog.

Si vous vous rappelez des chiffres cités plutôt, sur les réseaux sociaux, nous avons un taux d'engagement réputé excellent pour la taille de notre audience : 5 %. Concernant les membres inscrits du blog, le taux d'engagement serait aux alentours de 56 %.

Il n'y a pas photo, si je veux que le projet Mindsers Blog réussisse, c'est cette partie de ma communauté que je dois faire grossir. L'année prochaine, plus que le nombre de followers, le nombre de membres du blog pourrait être décisif.

Pour autant, il n'y a que 169 membres à l'heure où j'écris ces lignes. Nous devrions être sur des chiffres beaucoup plus grand :

Il y a plusieurs raisons à cela. Tout d'abord, en 2022, j'ai fait du nettoyage dans la liste des membres du blog. J'ai supprimé énormément de compte inactif créé dans les débuts du blog, lorsqu'il n'était pas encore le "Mindsers Blog".

À part pour les comptes payants qui doivent toujours avoir accès à leur contenu débloqué, je compte régulièrement supprimer tous ceux qui sont inactifs depuis longtemps. Déjà pour respecter la loi RGPD mais également pour avoir une base saine de lecteur sur le laquelle je peux construire (prendre des décisions) et communiquer.

Un lecteur qui ne veut plus recevoir d'e-mail du Mindsers Blog et ne s'est plus connecté à son compte depuis plus d'un an, ne devrait pas figurer dans la liste des membres du blog. Son compte n'a plus d'utilité — ni pour lui, ni pour moi — même s'il continue à lire les articles.

À vrai dire, il redevient un lecteur anonyme du blog, ce qui par ailleurs me va très bien.

Qu'est-ce que le MMR ? C'est un acronyme pour "Monthly Recurring Revenue". On pourrait le traduire par Revenu Récurrent Mensuel ou Revenu Moyen Mensuel.

Pour faire simple, ce que génère le blog comme revenu en moyenne tous les mois.

Je dis en moyenne parce que ce nombre comprend aussi les abonnements annuels ramenés au mois. Ce qui arrive sur le compte de mon entreprise n'est donc pas exactement celui-là.

16 euros de revenu par mois. Cela ne semble pas grand-chose (et ce n'est pas grand-chose) mais c'est un progrès énorme si l'on considère qu'il y a un an, on était à 0 euros de revenu.

Petite précision. Ce nombre ne concerne que le B2C, c'est-à-dire les membres du blog et non le B2B, les marques et entreprise avec qui je bosse.

Cette année, le blog a généré environ 400 euros en B2B. On parle ici uniquement des articles sponsorisés et du guest posting. Aucune publicité n'existe sur Mindsers Blog.

Soit un total de 520 euros sur l'année, B2B + B2C. Plus que n'importe quelle autre année.

Mindsers Blog Insider

J'ai volontairement séparé la newsletter du blog puisque cette offre payante a été pensé comme étant complémentaire, mais indépendante du blog.

L'idée est de donner accès aux lecteurs qui voulaient en savoir sur Mindsers Blog, aux statistiques du blog, aux dernières news du projet, à des interviews de la communauté, à des conseils un peu plus pro sur le code et le business, etc. Plein de contenus supplémentaires pour augmenter encore la valeur du blog pour ces lecteurs.

Sauf que l'idée ne prend pas. Depuis deux ans que la newsletter existe, nous en sommes à six lecteurs. Il n'y a eu aucun changement ces trois derniers mois.

La newsletter du blog est surement un des contenus qui me prend le plus de temps à produire. Il est déjà contraignant dans le sens où je dois avoir les statistiques pour pouvoir écrire dessus. Mais, en plus, il demande du temps de recherche pour produire un contenu avec des apprentissages (à partir des données) et des conseils utiles aux lecteurs.

Malgré l'effort nécessaire à sa production, je dirais que cette newsletter ne rencontre pas le succès qu'elle mérite. Ou vu autrement, je dirais qu'au bout de deux ans de travail et après un premier pivotage dans la stratégie et le contenu, les résultats ne valent clairement pas les efforts et le temps investit.

J'ai donc pris la décision d'arrêter la newsletter en 2023. Heureusement que la newsletter n'était qu'un des avantages de l'abonnement payant. Je n'en dirais pas plus sur les projets du blog (parce que ce n'est pas le sujet de cet article), mais les membres ne seront pas lésés.

Mindsers Shop

Au cours de l'année, j'ai lancé la boutique du blog. L'idée était de fournir un endroit ou le lecteur pourrait avoir accès au contenu additionnel sans avoir besoin de s'abonner. Il pourrait donc acheter le contenu qu'il souhaite à l'unité. C'était aussi l'occasion de proposer du merch à la communauté.

Mindsers Shop c'est la boutique de Mindsers Blog. Basique. Simple.

Je note qu'il y a eu un intérêt pour la boutique. C'est une bonne nouvelle. Mais, je n'ai franchement pas su transformer cet intérêt en vente.

1369 visiteurs, c'est bien pour un site qui n'existait pas six mois auparavant. Par conséquent, je pense qu'il y a moyen d'en tirer quelque chose, et si les abonnements au blog ne permettent pas de payer les serveurs, j'ai espoir que la boutique le pourra.

Mais pour cela, je dois arriver à casser le secret du taux de conversion. Ma première intuition a été de proposer du contenu pédagogique et du merch et des t-shirts de développeurs, mais apparemment, ce n'est pas la bonne solution.

Je vais donc tester d'autres approches l'année prochaine et je vous informerai des résultats.

Beaucoup des visiteurs arrivent sur la boutique depuis le blog, mais également depuis les réseaux sociaux. Comme ce sont encore les débuts de la boutique, le SEO ne fonctionne pas du tout.

Je note également que le type de produit le plus vendu, c'est le merch et non le contenu pédagogique ou les t-shirts de développeurs. Peut-être des données à considérer pour la suite ?

En conclusion, je dirais que l'année 2022 a été une année un peu folle où j'ai vu mon blog et mes réseaux sociaux décollés comparés aux années précédentes. Il faudra néanmoins qu'ils volent un peu plus haut dans les années qui viennent pour que je puisse sereinement en vivre.

C'est aussi l'année où je note l'échec cuisant de la newsletter. J'arrête les frais. Qui sait si dans quelques années, je ne reviendrai pas avec une nouvelle newsletter ? Mais, en attendant, je vais plutôt mettre mes efforts sur la boutique du blog qui a déjà rapporté plus en un quart du temps.

Si vous avez des questions ou des remarques/conseils, n'hésitez pas à laisser un commentaire plus bas ! Je serais ravis de vous lire. Et si vous aimez l'article, n'oubliez pas de le partager avec vos amis.